十一家居市场要抢 钦州国庆黄金周促销活动均已提前

　　国庆长假历来都是家电销售的黄金时段，然而，随着电商造节的增加，促销节点的频繁，近两年来，本是销售旺季的黄金周成绩大不如前，国庆黄金周这一“传统”的节点，现已算不上全年促销大戏的主角。

　　国庆黄金周，家电销售市场日趋平淡

　　对于家电厂商来说，国庆长假是个难得的促销节点，如何在这个时间段，销售出更多的产品是重中之重。

　　然而，不得不说的是，尽管国庆促销已是“惯例”，但近两年来，在这一假期中，家电销量正走下坡路，日渐遇冷。2015年，来自中华全国商业信息中心的数据显示，2015年10月1日~7日，家用电器类商品零售额同比下降13.4%，低于上年同期3.8个百分点。

　　中怡康测算的数据显示，2007年5月、10月销量占全年销售额的比例分别为11.6%、11.8%，4月只占6.1%，为全年最低。到了2013年，4月份的销售额占比已可以完全比肩黄金5月。进入2016年，4月份销售额占比为9.2%，已经对5月实现了反超，此时5月的占比滑落至8.2%，重要度已沦为全年中游水平。同样，10月份的销售额占比也逐年滑落，10年间从11.8%滑落至9.0%。

　　国庆市场要抢，但促销活动均已提前

　　9月初，几家大型家电卖场，各卖场纷纷选择“提前促销”，即在国庆前举行大型促销活动，把黄金周前夕当做黄金周来促销，并喊着价保十一、卖贵补差等口号提前抢占国庆市场。

　　同时，各大家电主力品牌纷纷联手大连锁等渠道轰轰烈烈搞起了“品牌节”“内购会”，提前“透支”国庆消费市场。多数销售人员均表示，此次内购会促销就是国庆促销，其价位堪比国庆促销价，甚至会更加便宜，一些商家专门推出此次内购会的特价产品，让消费者提前购买。

　　中怡康专业人士分析认为，传统淡季的崛起得益于电商造节，新兴的节日刺激了消费者的购物欲望，提前释放了消费需求。品牌厂家在这些新兴节日投放的促销力度，也让消费者享受到不亚于传统旺季时的优惠，消费者已经认识到购买家电可以不必再扎堆儿。

　　另外，除了“4·18”“6·18”“8·15”“双11”“双12”等常规电商促销节之外，现在还衍生出了“洗碗机节”“净水节”等品类日。家电品牌厂商也不甘落后，还造出了许多品牌日，就连一向以维权、打假为主题的“3·15”也成了促销冲量的战场。

　　特定节日常有，旺淡季不再泾渭分明

　　对于家电行业人士来说，昔日泾渭分明的旺季和淡季已经成为过去。有家电经销商感慨道，现在的情况是，时时刻刻都有硬仗要打，根本没有喘息的机会，唯有守住阵地不断奋战才能留得下来。

　　随着厂商及渠道商不断加大促销活动的力度和频次，“三日一小促、十日一大促”的节奏已引起消费者的审美疲劳，难以再激发消费者在某一特定节日的购买欲望。

　　随着消费升级，价格战已经不再奏效，价值战已主导市场，这也是中国家电业由大转强的重要表现。

　　据钦州装修公司了解，从全局来看，频繁的促销对家电企业并不一定是坏事，如爆仓的事情并不是电商才有。以前“五一”“十一”旺季期间，由于市场需求过于集中，企业的生产、运输、存货周转等方面都面临着极大的考验。现在市场促销节点多，整体的出货也逐渐趋于平缓，有利于降低日常生产经营过程中的风险。距离此次国庆长假越来越近，很多厂商已开始备货，很多电商已开始策划，促销肯定还会有，但市场怎样，只能让人期待。